Não fique assustado com o título da matéria. A rede de cinemas
Picturehouse, da Inglaterra, está abrindo a guerra contra as pipocas. O grupo decidiu proibir a guloseima durante as sessões depois de uma enorme quantidade de queixas apresentada pelos clientes. Para eles, o cheiro (como o da pipoca doce, que fede como chulé) e o barulho são simplesmente inadmissíveis, fazendo do cinema um lugar insuportável e infrequentável.
A pipoca tornou-se parte integrante do cinema com o passar dos anos. É difícil imaginar um sem o outro. O que se deve isso? Muitos cinemas faturam mais com as pipocas do que com os ingressos. Porém, muita gente não suporta mais o barulho que certas pessoas fazem ao comerem a guloseima no cinema. Seja balançando o saco, seja enfiando a mão no saco, seja mastigando com a boca aberta. Se uma sala cabe 200 pessoas, se 100 estiverem com sacos de pipocas em suas mãos, vocês conseguem imaginar o barulho? Na Inglaterra, o público está disposto a pagar o DOBRO do ingresso para acabar com essa prática. Um crescente número de salas de cinema está começando a proibir, e no próximo mês (Setembro/2008) a maior cadeia de cinemas de arte do país irá se livrar das pipocas. Porém, não da forma radical (por enquanto).
“Pipoca é uma questão controversa. Muitas pessoas odeiam e pediram que proibíssemos. Nós vamos fazer exatamente isso“, disse Gabriel Swartland, gerente de comunicação da Picturehouse Cinema, uma rede que possui 19 complexos em toda a Inglaterra. Durante todo o mês de setembro, a Picturehouse irá realizar sessões onde estas estarão livres das pipocas. “Se for um sucesso, e eu não tenho qualquer motivo para duvidar de que não irá ser, nós colocaremos essa prática em todos os nossos cinemas e tornaremos um elemento permanente“, disse Swartland.
A Picturehouse tem uma reputação pioneira em novas abordagens no cinema. Eles introduziram o modelo “Mother and Baby” em 1998, um conceito aproveitado por praticamente todos os cinemas no país. Este modelo tem como objetivo fazer a criança e a mãe entrarem com o mesmo ingresso. Além disso, os cinemas disponibilizam nessas sessões carrinhos para os bebês ficarem sentados, locais para troca de frauda e para esquentar mamadeiras. “Olhando a nossa experiência no passado, as maiores cadeias de cinema irão adotar a idéia assim que forem testadas“, admitiu Swartland.
Alguns proprietários de cinemas estão sendo bem mais radicais na proposta. Um deles é Daniel Broch, dono da rede Everyday Cinema. Após adquirir 17 novos estabelecimentos do tipo, ele decidiu que cada um deles será livre de pipoca, pois considera que é algo que não se encaixa na marca culturalmente sofisticada que deseja vender.
Mais incisivo ainda fora Nicolas Kent, diretor do prestigiado cinema e teatro Tricycle, que afirma que pipoca é um produto horrível, sendo uma forma de comida-porcaria que incentiva entretenimento-porcaria, além de cheirar mal, ocasionar bagunça, além de distrair e irritar as pessoas.
No entanto, não há de se negar que a pipoca é um negócio rentável. Além de ser bastante lucrativa per si, ela ainda incentiva o consumo de bebidas, gerando uma boa fatia de dinheiro para os proprietários de salas de cinema. Phil Clap, executivo-chefe da Associação Inglesa de
Exibidores de Cinema diz que o lucro que os exibidores têm em suas respectivas bilheterias podem acabar por tornar o banimento da pipoca viável, mas que demorará um pouco para que tal revolução “pegue”, justamente por conta da questão financeira.
Com a audiência cinematográfica anual na Inglaterra sendo cerca de 170 milhões de ingressos vendidos ao ano, tal medida radical pode até atrair mais público para as salas de exibição. No entanto, como é difícil agradar a todos, algumas salas da rede Curzon tiveram de implementar a venda de pipoca por conta de insistentes pedidos do seu público.
